Comme je vous le disais dans mon précédent article, l’emailing reste le média le plus rentable du web. Avec un bon ciblage et la bonne création les taux de clic et de transformation peuvent monter en flèche.
Mais quoi de plus rageant que d’avoir une création qui est mal délivrée. Voici donc 5 conseils qui vont vous aidez à avoir améliorer la délivrabilité des emailing :
1. L’expéditeur et l’objet : Évitez les majuscules et les points d’exclamation. Il faut plutôt préférer un nom d’expéditeur avec un prénom (par exemple « Maxime du Webmarketeur » ou encore « Maxime Dupont »). Idem pour les ponctuation. il faut éviter les « !!!!! » ou les « …. » ou encore les smileys 🙂 (on ne rigole pas j’ai déjà vu…). Enfin, à moins bien sûr que ce soit l’objet de l’email, mais éviter les accroches pharmacologique du type « Viagra enlarge your… »
2. Le contenu du mail : Utilisez du HTML et seulement du HTML. C’est la base. Eviter l’appel à des feuilles de style externes. Ayez un bon rapport texte/image (environ 1/3 de texte pour 2/3 d’image). Bannissez les SPAM Words comme « Gratuit », « Clic », « Promo », « Viagra »…). Enfin ajoutez un lien vers une version en ligne.
3. Utilisez une IP dédiée : Pour router vos emails, utilisez une IP dédiée à l’envoi d’emailing. Vous pouvez aussi utiliser un sous domaine afin d’avoir une cohérence entre l’adresse de l’expéditeur et le routeur. Ensuite vous pouvez faire whitelister votre adresse avec des solutions d’accréditation
4. La pression commerciale : Ne sollicitez pas trop votre base de données. 2 à 3 fois par semaines si vous avez une grosse actualité, sinon 2 à 3 fois par mois. Et segmentez votre base pour avoir des messages en cohérence avec votre cible et du coup augmenter les taux de clic.
5. Nettoyez votre base : Ne contactez plus les emails injoignables, les NPAI ou les adresses pièges. Prenez en compte rapidement les désabonnements et mettez en place une liste rouge.
Pour parfaire votre formation 🙂 voici un slide share de nos amis d’Altics très intéressant sur l’emailing.
