Il est toujours difficile de savoir sur quels mots clés il faut travailler son positionnement en référencement naturel. Pour simplifier la vie voici 4 conseils primordiaux qui vont vous aider dans le choix de vos mots clés :
1. Privilégiez exclusivement votre secteur d’activité
La première chose à privilégier, c’est son secteur d’activité, et en particulier votre secteur géographique. Ne vous éloignez pas dans le choix de vos requêtes. Essayez d’être précis et réaliste. En effet, si vous vendez des véhicules d’occasions, cela va être difficile d’aller concurrencer « La centrale » ou encore « Paru Vendu » sur cette occurrence. Par contre il sera plus facile d’aller se positionner sur des requêtes plus spécifiques comme « voiture d’occasion la rochelle ».
2. Utilisez des synonymes
Google basant son analyse sur la similarité des expressions. C’est pourquoi il ne faut pas se concentrer sur une seule et même expression mais sur un ensemble d’expressions proches. Par exemple, si l’on cherche à travailler l’expression « voiture d’occasion la rochelle », on pourra aussi travailler l’expression véhicule, automobile, ou encore les marques de voitures.
3. Evaluez la concurrence sur vos mots clés
Une fois votre liste de mots clés réalisée, utilisez le générateur de mots clés de Google qui vous permettra d’évaluer le nombre de recherches approximatives réalisées sur vos mots clés. Tapez vos requêtes dans le moteur de recherche et comparez les chiffres du générateurs de mots clés avec les résultats trouvés par Google. Si vous avez un très grand nombre de recherches votre le mot clé et peu de résultats dans le moteur alors le mot clé est peu concurrentiel (très très rare…). A l’inverse, si le mot clé à plus a plus de 2 à 3 millions de résultats, il sera alors très compliqué de se positionner, mais pas impossible.
4. Le principe de la Longue Traîne
Vous avez sûrement entendu parler du concept de la Long Traîne (ou long tail) de Chris Anderson. Basée sur l’étude du marché du mp3, il démontre comment la dématérialisation a pu révolutionner le concept de Hit Parade. En bref, la somme des chansons peu téléchargées (la « queue » du graphique) représente plus de téléchargement que la somme des téléchargements des titres du Hit Parade (la « tête » du graphique)
Si on applique la Long Tail au web et en particulier aux mots clés, on se rend compte que la majeure partie du trafic se situe dans la « queue ». Autre constat intéressant : le trafic de la « queue » est plus qualifié que le trafic de la « tête ». Si nous reprenons l’exemple de la voiture d’occasion, votre entreprise vendant des voitures d’occasion sur La Rochelle, vous aurez plus de chance d’attirer du trafic sur votre site et peut-être de vendre une voiture à quelqu’un qui arrive par la requête « achat voiture d’occasion la rochelle » que par la requête « voiture d’occasion ».
Un dernier conseil pour la route : développez vos efforts des expressions les moins concurrentielles au plus concurrentielles. Il sera plus facile pour vous d’allez vous battre sur les expressions à fort trafic en ayant des bases solides.
