Très très grosse information de dernière minute du Webmarketeur. D’après un de mes informateurs, Google s’apprêterait à faire une très grosse annonce qui devrait révolutionner le marché du référencement payant. La protection de la marque ne devrait plus être possible sur le moteur. Déjà mis en place au USA depuis mai 2010, cette mesure devrait entrer en vigueur prochainement sur le moteur français.

La protection de la marque sur Google, comment ça marche ?

Google permet via un formulaire, de demander à ce que notre marque ou nos noms de produits soient protégés sur le réseau Adwords et Adsense. Une fois cette protection mise en place, personne, à part vous ou les comptes que vous ciblez, ne peut acheter votre marque ou la faire apparaître dans ses annonces.
L’intérêt est aussi au niveau du CPC. La non concurrence sur votre marque et sur vos produits permet de générer un trafic à faible coût et d’annoncer les promos et les news du moment.

A quoi peut-on s’attendre ?

Avec la libéralisation de l’achat de la marque, on peut rapidement s’attendre à une augmentation du CPC sur sa campagne marque. En effet, le fait que d’autres acteurs que vous viennent se positionner va engendre une concurrence qui jusqu’à présent n’existait pas.
On peut également s’attendre à voir nos concurrents directs remonter sur notre marque. Par exemple, si je suis Sony et que j’achète le mot clé « Lecteur DVD SONY », un concurrent pourra lui aussi se positionner sur ce mot clé et mettre une accroche très concurrentielle comme : « Lecteur DVD LG pas cher, livraison gratuite ».
Enfin, il va devenir plus compliqué de gérer son réseau de revendeurs, qui pourront par conséquent, eux aussi acheter votre marque et vos noms de produits.

Une annonce dans la journée.

Deanna Yick avait indiqué le 19 mai 2009 que « Les annonceurs auront la possibilité de créer des annonces ciblées plus spécifiques, moins génériques et mieux adaptées aux pages web sur lesquelles elles apparaissent ». Cette mesure devrait faire le bonheur des gros e-commerçants qui sont souvent interdits par leurs fournisseurs d’acheter leurs marques.

Cette nouvelle mise à jour devrait rentrer en vigueur le 14 septembre.

Avec ce changement, Google risque de lancer un véritable raz de marrée dans le monde du SEM, qui devrait sans doute, améliorer significativement les recettes du géant Américain.