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Le Webmarketeur teste la pub Facebook

J’avais déjà eu l’occasion d’avoir un retour d’expérience intéressant sur une précédente campagne chez un e-commerçant, mais les conclusions n’avaient pas été très bonnes.

En effet, à l’époque les fan pages n’existaient pas et le média social n’était qu’à son commencement. Les encarts proposés par Facebook n’étaient pas rentables et le Retour sur Investissement inexistant.

Pourtant tout portait à croire que cela devait fonctionner, car les publicités étaient très segmentées au niveau de l’audience et du comportement des internautes. Mais le public Facebook n’est pas dans une démarche de sollicitation commerciale lorsqu’il surf sur son réseau.

Mais depuis l’apparition de la Fan Page, cela à ouvert de nouvelles perspectives de communication dans le « Macrocosme » Facebook. La publicité permet de mettre en avant une page de Facebook et offre des critères de sélection tout aussi poussés.

Voici le brief du test :

Objectif : Conquérir de nouveaux lecteurs et de nouveaux fans sur le blog Le Webmarketeur. Budget : 40€, soit un budget par jour de 5€ avec un CPC moyen de 0,40€ Durée : du 13 au 20 octobre Support : Publicité de page Facebook Ciblage : Dans la France, âgé de 18 ans et plus, n’est pas encore connecté à Le Webmarketeur, les amis sont déjà connectés à Le Webmarketeur. Cela représentait environ 20 000 personnes.

Les résultats du test :

Les impressions le réseau Facebook :

La campagne totalise un total de 537 000 impressions. Si on ramène au CPM cela représente 0,07€ du CPM, ce qui n’est pas très élevé pour de la publicité comportementale. On remarque un fort pique d’impression le samedi, sans avoir un budget par jour plus important. Le nombre de connexions du réseau du webmarketeur doit être plus important le weekend.

Les clics sur la publicité :

La campagne a généré 120 clics avec un CPC moyen de 0,33€.

Le nombre de Fans

Le constat est tout de même intéressant. Lors du début de la campagne nous étions à 133 fans. A la fin de la campagne nous étions à 181 fans. La campagne a généré 37 fans du 13 au 19 octobre. Il nous manque encore les chiffres de conversion de Facebook du 20 octobre. Ces résultats n’ont pas encore été compilés. Si nous émettons l’hypothèse que l’ensemble provienne de la campagne de publicité cela nous fait une augmentation de 48 fans. Avec un CPA en dessous des 1€, cette campagne est très rentable.

Le trafic sur Le Webmarketeur

J’ai observé une nette augmentation de mon trafic en provenance de Facebook. J’ai eu 90 visites en 7 jours. C’est deux fois plus que sur une période avec le même rythme de publication. Cependant le taux de rebonds a été plus important de 10%.

La conclusion du Webmarketeur

La publicité Facebook d’une Fan Page est très intéressante en retour sur investissement, même sur un petit budget. Elle permet d’avoir une communication ciblée, avec un nombre d’impression non négligeable et tout cela à faible coût. Elle agit sur l’ensemble des indicateurs de manière positive (Nombre de Fans, Visites, Popularité…). Pour moi c’est donc un grand OUI. Les médias sociaux offrent de nouvelles perspectives de communication. Aujourd’hui, le nombre de fans de son site ou de sa marque influe sur le poids et l’image de la marque.

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Fondateur et rédacteur du blog Le Webmarketeur, il livre des informations et des avis sur les dernières avancées sur le webmarketing et le e-commerce. Retrouvez régulièrement des conseils, des infographies ainsi que des business cases vous proposant une vision à 360° de la communication sur Internet.

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