Cela fait maintenant plus de 6 mois que les internautes peuvent parier et jouer au poker en ligne sur d’autres sites que la Française de Jeux et le PMU.

D’après les chiffres de médiamétrie de Décembre 2010 ce sont les sites de poker et de paris en ligne qui ont réaliser les plus grandes hausses de trafic. Chaque semaine un nouveau site de paris fait son apparition, mais c’est le site du Paris Mutuel Urbain qui réalise la plus grande prise de pouvoir sur Internet. Quelles sont les clés de réussite de cette hégémonie conservée ? Le Webmarketeur vous livre son avis.

Un virage rapide vers les autres sports et le poker

Au départ spécialisé dans les courses hippiques, le PMU a su rapidement transférer son offre vers les autres sports. Il offre ainsi dés le début de la coupe du monde la possibilité de parier les matchs de foot, puis rapidement sur le tennis et l’ensemble des sports.

Il continue de muscler son offre dés juillet en proposant sa propre plateforme de Poker en ligne.

Des campagnes télé très fortes

Tout le monde à déjà vu au moins une fois chacune des pubs du PMU. La problématique était compliqué pour le PMU qui devait rapidement se défaire de cette image de spécialiste des courses hippiques sans pour autant s’éloigner leur coeur de clientèle. Entre le Haka Mauri des jockeys ou leur hymne nationale, ils ont réussi à marquer les esprits par leur autodérison.

Une image de marque rassurante

Cette entreprise publique existe depuis 80 ans et offre une image rassurante au public. Avec cette image, PMU a su drainer un trafic différent des parieurs déjà connectés à ce type de site Internet avant la libéralisation par l’ARJEL. Cette catégorie de parieurs est plus âgés et a donc une plus grande propension à consommer. En toute logique avec cette image et ce type d’internaute, le site PMU.fr doit avoir un taux de transformation intéressant.

Une offre très agressive en Décembre

Toutes ses explications font partie des raisons de la hausse de trafic hallucinante du site PMU.fr. Il a continué durant les six derniers mois à axer sa communication sur les paris en ligne, mais à partir du 27 novembre PMU lance une offre « jusqu’à 200€ offert pour la création d’un compte » de poker en ligne. Avec cette offre et ses gros budgets de communication, PMU s’offre la septième place du panel Médimétrie-eStat de la fréquentation des sites Internet Français avec près de 19 millions de visites sur le mois de décembre.

Le classement Médiamétrie-eStat de décembre 2010 :

1. Over-blog : 87 252 632 / -7%
2. LO.ST : 83 204 792 / -5%
3. Skyrock.com : 74 434 768 / -3%
4. L’équipe.fr : 67 908 488 / -7%
5. Doctissimo.fr : 32 133 142 / -6%
6. Clubic : 23 261 828 / 0%
7. PMU.fr : 18 927 400 / +71%
8. France 2 : 18 816 238 / -1%
9. Première : 12 860 188 / +21%
10. France 3 : 9 939 679 / -1%

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