Nous voici de retour du Forum du e-marketing 2011, la tête pleines d’idées et de nouvelles techniques d’optimisations à mettre en place sur les différents médias.
Pour vous ne pas vous faire un résumé trop copieux, nous avons fait le choix de mettre en avant une intervention et deux vainqueurs des Awards du e-marketing 2011.
Brioude et son outil Search Insight
Travaillant depuis les prémisses du web sur les problématiques du référencement naturel, Brioude nous a présenté son outil Search Insight avec un Business Case très intéressant. Ils ont comparé le positionnement entre Lastminute et Expédia sur la thématique du « Séjour au Maroc ».
L’objectif de leur outil est de pouvoir faire un bilan complet du positionnement du site et de détecter les opportunités de trafic en étudiant le comportement de vos concurrents. En plus de relever le positionnement naturel, Search Insight intègre l’achat de mots clés. Cette solution offre ainsi une vision complète de la couverture d’une société sur une thématique.
Ce type de solution est déjà proposée par plusieurs sociétés, mais Brioude propose un service de veille supplémentaire dans la lignée de Google Insight. En effet, Google Insight permet de détecter la saisonnalité des recherches sur un ou plusieurs mots clés. Le problème c’est qu’il faut un certain volume de recherches afin que Google nous livre des résultats intéressants. De plus, il ne peut pas agréger les résultats d’une thématique. Search Insight peut donner une vision globale par mot clé ou par thématique des volumes de recherche par mois.
Cette solution complète reste tout de même très cher. La conférence a eu le mérite d’interpeller les annonceurs sur la veille à effectuer sur les moteurs de recherche. Non seulement sur son positionnement mais aussi pour relever les opportunités de trafic à aller conquérir.
Les E-marketing Awards 2011
Parmi plus de 200 dossiers déposés, voici la liste des gagnants désignés par le jury. Nous avons fait le choix de zoomer sur deux prix qui nous ont vraiment marqués.
- Prix de la meilleure Vidéo et l’E-marketing Awards d’Or à BUZZMAN pour sa campagne de buzz pour TIPP-EX
Buzzman a manié très habillement l’humour et l’interactivité dans cette campagne pour TIPP-EX. Avec près 15 millions de lectures sur Youtube, Buzzman a assuré une visibilité de masse à TIPP-EX.
- Prix de la meilleure Application Mobile à PURE AGENCY pour l’application DISNEYLAND Paris
Pure Agency accompagne les entreprises dans leur prise de parole sur le mobile. L’application DisneyLand permet de préparer son voyage dans le parc de manière ludique. Une fois dans le parc l’application donne au mobinaute toutes les informations nécessaire pour que son séjour dans le parc soit le plus détendu possible. L’application vous géolocalise dans le parc, vous donne les temps d’attente approximatif sur les différentes attractions et propose aussi une partie réalité augmentée pour s’orienter dans le parc. Une application très complète et bien construite.
Les autres Awards de la soirée :
- Prix de la meilleure Innovation Technologique à CRITEO
- Prix de la meilleure Stratégie Communautaire à PIXMANIA avec le service Pixamania’s Customer Centric
- Prix de la meilleure Stratégie d’Acquisition à PURE AGENCY (encore) pour les campagnes de accordhotels.com
- Prix de la meilleure Stratégie de Fidélisation à 1000MERCIS pour Priceminister
- Prix de la meilleure Stratégie Digitale à CHEWING COM ISOBAR pour « le Championnat de France des Râleurs » (MAAF)
- Prix de la meilleure Création e-marketing à MEDIAPRISM GROUP pour la lutte contre le cancer du sein
Nous avons aussi retenus quelques exposants sur lesquels nous reviendrons prochainement notamment la nouvelle version de SeeUrank et nous aborderons les questions de monétisations avec Webloyalty.
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