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6 raisons d’intégrer Pinterest dans sa stratégie web

6 raisons d’intégrer Pinterest dans sa stratégie web

Bloc pinterest stratégie webSi vous suivez l’actualité web vous devez déjà avoir entendu parler de Pinterest, le « Google+ Killer ». Si non, voici un petit panorama de l’information essentielle à savoir pour mieux comprendre son fonctionnement  et ainsi décrypter comment il est devenu en peu de temps le 5e réseau social devant Google+ avec plus de 800 Millions de visiteurs uniques en Janvier 2012.

Pinterest mode d’emploi.

Pour mieux comprendre le concept du réseau social, il convient d’analyser son nom. C’est en effet un jeu de mot composé de « Pin » et  « Interest », c’est-à-dire « Punaise » et « Intérêts ». Une fois inscrit, ce réseau social social vous donne libre accès à toute une panoplie de tableaux de bords triés en 32 thèmes différents.

Il ne vous reste plus qu’à « épingler » sur les tableaux correspondants, les images de vos  coups de cœurs. Ceux-ci pouvant être des produits, des paysages, des personnes, des sites…

Il faut noter que les utilisateurs de Pinterest sont un public particulier aux attentes différentes des autres réseaux sociaux prédominant: ici les coups de cœurs étant représentés par des images ou des vidéos, ils attendent de la qualité esthétiques dans l’image du produit.

How-to Pin ?

Pour épingler à votre tableau l’image de votre choix, vous avez trois solutions. Première possibilité, la télécharger depuis son ordinateur. La deuxième consiste à utiliser le bouton « Pin It ».  Sous ce bouton se cache en fait un bookmarklet exclusivement disponible sur Google Chrome. Durant votre navigation, il ne vous suffira plus que de cliquer sur votre bouton « Pin It » pour attacher votre coup de cœur sur vos tableaux Pinterest. L’utilisation de cette méthode vous permet de créer automatiquement un lien retour vers ce site. La dernière méthode, consiste à utiliser l’application Pinterest disponible sur Iphone. Grâce à elle vous pourrez Pin vos coups de cœurs en les prenant en photo.

Les 6 leviers d’action Pinterest dans votre stratégie Webmarketing.

Effectivement, il convient de savoir utiliser à son profit la montée en puissance de ce nouveau réseau social pour l’intégrer dans sa stratégie web. Après étude, Pinterest est un levier d’action au niveau SEO mais aussi au niveau des Ecommerçant. Nous en avons tiré six apports que nous avons divisés en deux catégories :

Impact SEO

  • Un gain de visibilité : Avec l’augmentation de son utilisation et ses 800 millions de VU, ce réseau social gratuit vous permet d’annoncer et de toucher un public particulier. Un public qui cherche plus d’interaction et qui cherche des présentations plus attractives graphiquement parlant.
  • Une source de trafic non négligeable : La possibilité d’avoir un lien retour sur votre site par produit  ou article de blog permettra un gain potentiel de trafic considérable.
  • Interaction entre les supports : En utilisant par exemple d’autres réseaux sociaux comme Flickr pour l’hébergement de vos images et Youtube pour vos vidéos, vous boosterez vos trafics sur ces derniers.

Impact E-Commerce

  • Partager son catalogue : Agissant comme une grande vitrine de votre commerce, il vous sera possible de Pin tout votre catalogue. Dans la description de votre produit, vous pourrez ajouter le symbole correspondant à votre monnaie pour y afficher un bandeau prix. Les monnaies pris en compte sont le dollar ($), les livres (£) et l’euro (€).
  • Source de feedback client : Lieu propice de l’échange, il sera possible de répondre aux commentaires ciblés sur vos produits et ainsi instaurer une relation privilégiée avec vos clients.
  • Possibilité d’offrir du contenu exclusif : Afin de récompenser les clients qui ont Pin vos articles et qui vous suivent, il est envisageable d’imaginer les récompenser en leur offrant des bons de réductions ou des promotions exclusives via l’utilisation d’un coupon ou même d’un QR code.

Pinterest une opportunité limitée ?

Actuellement non-intégré dans la stratégie web des entreprises française, Pinterest apparait  comme une opportunité au potentiel énorme et qui risque de devenir incontournable. D’une autre part, on est amené à considérer que l’intégration de ce site entrainerait aussi quelques problématiques dont le manque de recul nous fait défaut : quid de l’augmentation des charges pour les community managers (traitement des commentaires, mais aussi veille de l’e-réputation sur un support supplémentaire) ; quid de la compétition pour les site de vente par tranche de prix (le site offrant un système de recherche de Pin par prix). Le tout, sans oublier le retravail des photos produits pour les E-commerçants. Une affaire à suivre de près.

Par ailleurs, Le Webmarketeur rejoint la communauté Pinterest et vous proposera de retrouver nos sélections infographies/livres/etc. sur notre page. Pour nous suivre, n’hésitez pas à cliquer sur le bouton ci-dessous.

Article rédigé par Laurent Berniolles.

 

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Commentaires (119)

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  • Fanny

    Merci pour cet article très utile! ;-)

  • beinsport

    Potentiel énorme? Pas évident. A part du branding, je vois mal (même dans la mode), comment Pinterest va pouvoir générer des ventes directs ou indirects. Il ne s’agit que d’une plateforme de branding de plus pour les marques.

  • Laurent

    Bonjour Beinsport,
    Merci de l’intérêt que vous témoignez à l’égard de notre article.

    En date de l’écriture de cet article, soit le 7 février 2012, Pinterest était dans une période de croissance fulgurante. Tellement, qu’il s’est hissé à la place du 3e réseau social en Amérique en terme d’usage et d’utilisateur. Aujourd’hui ce site excelle même en terme d’audience, en effet divers sources tels que Alexa, Google, Pingdom, le classe devant Tumblr … l’un des géants du micro-blogging.

    Cette justification peut déjà en elle même constituer une preuve de son potentiel. En effet, le jour où ce réseau introduira des espaces publicitaires je suis prêt à parier sur la ruée des commerces tourisme/textile/mode/déco …

    Cependant nous pouvons aussi concevoir le terme de potentiel à un aspect plus économique. En terme de réalisation de vente comme vous le proposez et pour la France je ne peux que vous rejoindre sur le fait qu’actuellement il n’est pas un bon levier de vente. Cela peut s’expliquer car en effet la majorité de son audience vient du continent américain et que par ailleurs je rappellerais que la principale volonté de ce site n’est pas d’être une marketplace, mais un réseau social privilégiant le plaisir visuel.

    Considérez plutôt l’aspect d’acquisition de trafic et de fidélisation, où son potentiel est reconnu. Vous pourrez constater que dans les Top utilisateurs de Pinterest, on dénote de nombreux magazines de modes ou de déco, des agences de voyages, des politiciens (ex. Obama), des webmarchants (Etsy) …

  • Jocelyne

    Merci pour ces infos intéressantes.

  • Patrick L

    Merci pour cet article et le partage.
    Je me permets d’apporter une précision: Pinterest ne prend en compte ni l’euro « € », ni le yen « ¥ », ni aucune autre unité monétaire mis à part le dollar « $ » et la livre sterling « £ ».
    Il suffit de tester pour s’en rendre compte = soit une forte limitation pour les catalogues européens.

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