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Infographie : 3 tactiques pour optimiser ses campagnes Adwords

Posted by: Posted date: mars 09, 2012 In: Acquisition, Infographies, Référencement Payant | comment : 33

Vous pensez que pour être sûr d’être en première page/position pour les annonces textuelles sur le réseau de Google, il suffit de payer le maximum ?! Non. Le système de calcul du positionnement de Google Adwords est de loin beaucoup plus complexe que cela. Bien comprendre le fonctionnement du Quality Score peut permettre à des annonceurs qui n’ont pas forcément le CPC max de se retrouver en top position mais aussi de faire des économies considérables.

Pour vous aider à mieux comprendre et à optimiser vos campagnes, l’équipe du blog vous a sélectionné une infographie réalisé par l’agence Pulpmedia.

Comprendre et optimiser Adwords

Dans un premier temps, on retiendra le mécanisme de « Adrank » et de « CPC actuel » :

  • L’Adrank est un indice qui permet à la régie de Google d’établir un classement entre vos concurrents et vous-même sur des requêtes communes. Pour établir son classement, il mettra en corrélation les Quality Scores de vos annonces et votre CPC max.
  • D’un autre côté, le CPC actuel est calculé en fonction des Adranks de vos concurrents et de votre Quality Score. Augmenter les Quality Scores de vos annonces jouera aussi bien sur le positionnement mais aussi vous permettra de faire des économies.

Dans un second temps, d’un point de vue optimisation, on retiendra les points suivants :

  • Faire des groupes d’annonces très ciblés d’un nombre de mots clés modéré (suivant la typologie il peut varier de 5 à 20 maxi) et envisager des variations de mots clés (sur la couleur d’un produit par exemple) pour faire du testing.
  • Faire du A/B Testing
  • Savoir se fixer des limites raisonnables et ne pas hésiter à mettre des mots clés en pause ou d’augmenter le CPC max pour être en première page.

Infographie : Comment marche Adwords

Infographie Adwords optimisation

L’avis de Conseil Webmaketing

Placer votre annonce dans les tops positions ne doit pas être un objectif en soit. En effet, nos retours d’expérience nous ont montré qu’une position 4/5 peut être bien plus rentable qu’une position 1 ou 2. Le CPC peut être entre 15 et 20% moins cher et les clics sont habituellement plus qualifiés.

 

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