Aujourd’hui, le mobile fait partie intégrante de notre vie et nous voyons même certains de nos compères souffrir du syndrome de nomophobie (la peur d’être séparé de son téléphone mobile). Avec l’ère du tout numérique, Internet s’est immiscé dans la vie quotidienne. Quand ces deux technologies se rencontrent et qu’un utilisateur navigue sur Internet à l’aide d’un Smartphone, nous parlons de Mobinaute. Il est important de déterminer la carte d’identité de cette nouveaux type de Surfer, c’est pourquoi nous allons dresser leur profil.
Le profil du Mobinaute
Selon l’étude Ipsos de 2010 sur les comportements liés au mobile, nous pouvons définir le mobinaute grâce à différentes caractéristiques.
Selon l’étude IPSOS, Le profil des mobinautes Français est le suivant:
- 60 % sont des hommes
- 49 % appartiennent à une catégorie socio professionnel supérieur
- 75% ont entre 15-34 ans (une progression de 107% de leur nombre en 4)
- 78 % d’entre sont connecté aux réseaux sociaux, du type Facebook
- 41 % sont de la région parisienne
- + de 75 % d’entre eux disposent d’internet illimités sur leurs mobiles
En clair le mobinaute type est un jeune parisien, cadre supérieur, très intégrés dans les réseaux sociaux.
C’est pourquoi, il est important pour un webmarketeur de penser à l’ergonomie d’un site : En effet, plus de 67% des mobiles sont tactiles et plus de 45% des mobiles utilisés sont incompatibles avec la technologie flash.
Quelle est la part de trafic mobile en 2012 ?
Selon une étude très intéressante menée par Pingdom, sur l’évolution du trafic des mobinautes dans le monde. Les chiffres sont probants, Le mobile devient un outil et un support multimédia à part entière. Les résultats de l’étude, soulignent la part grandissante de l’usage du mobile dans le « surf » sur internet.
La plus forte évolution mais aussi la plus grande part de trafic vient de l’Asie avec un taux de croissance de +192,46% et une part de 17,84% en 2012 ; En Europe, on note une croissance presque aussi importante de +184,43% faisant grimper notre part de trafic de 1,81% en 2010 à 5,13% en 2012.
Focus sur le mobinaute européen
Comscore, en Juillet 2011 a publié une étude sur les usages du mobile en Europe, afin de décrypter les comportements des mobinautes. Nous retiendrons notamment deux tableaux de cette étude, qui traitent de l’utilisation du smartphone et du m-commerce.
Les comportements d’utilisation du téléphone mobile
Nous voyons que dans la moyenne européenne (EU5), 36% des européens possédant un mobile sont équipés de smartphones et plus d’un tiers d’eux utilisent régulièrement leur navigateur internet. Les utilisateurs de mobiles combinent technologie et ludisme, plus d’un quart d’entre eux se servent de leur appareil pour écouter de la musique ou encore pour jouer à des jeux.
Les usages des mobinautes en matières de m-commerce
Contrairement à nos confrères européen, la France semble se placer en dernière position de l’usage du M-commerce. Cependant il est à noter que dans la moyenne européenne, plus ou moins 5% des mobinautes achètent, comparent ou font des enchères grâce à leur mobiles.
Avec une adoption massive des smartphones, le nombre de mobinautes explose dépassant ainsi le 16 millions d’usagers en 2011. Les enjeux sont grands et le succès est assuré à celui qui saura dompter le mobinaute Français.
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