L’une des plus grande inconnue dans le SEO est l’algorithme de classification des moteurs de recherche. En perpétuelle évolution, il est compliqué de définir de façon certaine la liste des critères – et de leurs poids -, qui influent dans le référencement des sites.
Un courant majeur de SEO s’est dégagé depuis quelques années et c’est de façon consensuelle que nous voyons les référenceurs s’accorder sur une liste de critères qui semblent fonctionner jusque là. Cependant, l’éditeur de solution Searchmetrics, a récemment publié une étude qui vient remettre en cause certains de ces facteurs suite à une prise de recul post-Panda. Cette étude a été réalisé sur le moteur anglais Google UK ainsi que sur le moteur américain Google US. Afin d’avoir des résultats le plus proche possible de notre marché, nous nous appuyons sur le modèle anglais.
Les principaux facteurs SEO en 2012
L’étude couvre un échantillon de 10 000 mots clés, 300 000 sites et des millions de liens, partages et tweets. Vous pourrez retrouver le détail de la méthodologie employée sur l’étude en pdf ci-jointe en pied de page.
Les leviers du bon positionnement d’un site Internet
- Le Social Media est mis à l’honneur : les signaux provenant de Facebook, Twitter ou encore de Google+ semblent être fortement corrélé avec un meilleur classement sur l’index de Google.
- La publicité du type Adwords Adsense semble ne pas impacter votre positionnement
- Les backlinks restent des facteurs essentiels, outre la quantité il est mis en avant que même les backlinks en rel=nofollow ou avec des stopwords semblent impacter le positionnement. Cela peut s’expliquer indirectement par l’importance grandissante du social media.
- Bien que Google avait déjà évoqué ce problème, les noms de domaines et les urls contenant des mots clés semblent toujours attirer les premières positions.
L’algorithme de google reste un facteur x
Les observations émises par Searchmetrics dévoile peut-être un moyen de dompter l’algorithme de google. En aucun cas la solution WebAnalytics allemande exprime que ces facteurs sont la cause d’une meilleure indexation. De plus le réseau social Google + tronque l’analyse, car malgré son faible poids face aux autres réseaux sociaux tel que Facebook ou Twitter, Google + s’impose comme un facteur primordial pour un bon positionnement.
Etude Google de Searchmetrics
Retrouvez le détail de l’étude en pdf –> Google Ranking Factors UK 2012
