Du changement pour le comparateur de prix
Pour le rappel, Google Shopping est un outil de diffusion de catalogue produit, gratuit. Cela permet aux e-commerçants d’améliorer leur visibilité sur Google. A ce jour, Google Shopping est le comparateur de prix qui offre la meilleure visibilité sur le moteur de recherche. En effet les résultats du comparateur sur Google sont illustrés par des photos, lui donnant une efficacité encore plus importante. Google classe ainsi les résultats en fonction de leur prix et de leur popularité.
Le 31 mai dernier, Google a annoncé, à travers un communiqué sur leur blog officiel, que son comparateur de prix deviendrait payant pour les annonceurs. Le référencement naturel du comparateur disparaîtra, pour laisser place au référencement payantqui s’apparentera aux offres produits. Cela fonctionnera sous forme d’enchère. La place accordée aux offres Google Shopping sera plus importante en termes de taille.
Position actuelle de Google Shopping (source 1-ter-net)
Cette mesure sera effective dès l’automne 2012 pour les Etats-Unis, et nous devrions voir arriver ce changement en début d’année prochaine. On estime aujourd’hui que les annonces Adwords avec l’extension Google Shopping, génère 800 millions de dollars pour Google. Le comparateur devenant payant, ce chiffre pourrait atteindre un milliard de dollars.
Position à venir de Google Shopping au sein du moteur de recherche
La fin du référencement naturel ?
Il s’agit là d’une vraie révolution pour Google, qui donne ainsi une place de plus importante au référencement payant. Par ce changement, Google assène un coup au référencement naturel. On peut supposer que Google Shopping, de par sa position au sein du moteur de recherche, deviendra une habitude des consommateurs du web. Google Shopping, va peu à peu devenir un concurrent très sérieux des autres comparateurs de prix, on pense notamment en France, à leguide.com.
Google qui ne jure que par son algorithme, change sa communication et incite les e-commercants a travailler sur tous les fronts. Les marchands devront travailler le référencement naturel en proposant des fiches produits propres et claires et de bonnes qualité. Les marchands devront surtout travailler la partie payante.
Les e-commerçants devront faire face :
- Augmentation des coûts d’acquisition des clients
- Investissement important en énergie et en temps pour soumettre des données de bonne qualité
- Veille active des détaillants pour fournir des offres attractives et des produits uniques pour ne pas être pénalisé
- Une concurrence plus active
- Gestion de la marge plus complexe
- Rivalité accrue entre les petits et les grands annonceurs
Conseil-Webmarketing.net : Ce changement constitue une excellente occasion de stimuler les ventes sur Google. Il ne sera pas libre pour très longtemps avant que la concurrence s’adapte et se mette à niveau, mais pour ceux qui sont prêts et disposés c’est une occasion en or pour battre des concurrents et gagner de nouveaux clients.
La réponse de la concurrence à Google
Pour le moment, Amazon se refuse à tout commentaire. Ebay, quand à lui a affirmé qu’il continuerait à investir pleinement dans le nouveau Google Shopping et continuera d’exploiter la puissance de l’offre d’annonces de Google au nom de leurs vendeurs et commerçants.
Il est aussi probable qu’à terme, Google Shopping devienne une market place centrale qui gérerait aussi l’envoi de colis. Google est en perpétuelle quête de monopole, reste à savoir si cela pourra tenir indéfiniment…
Découvrez notre vidéo sur l’optimisation de Google Shopping payant !
