Dynamiser vos campagnes de communication web grâce aux vidéos

L’avancée technologique et la démocratisation des outils numériques et de partage rendent les supports de communication vidéo accessibles à tous.

Les infographies, sites de présentation, fan pages, chaines vidéo, autant de chemins que les marques peuvent emprunter pour booster leurs campagnes de pub.
En quoi la vidéo se place comme le vecteur de communication incontournable ?

Une mise en avant claire de votre activité.
La vidéo est un moyen simple, de présenter à vos clients votre activité ou vos offres. C’est par exemple le cas de GoPro, qui communique sur la marque tout en mettant en avant les performances de ses produits.

Susciter la confiance client
En présentant votre entreprise, vos équipes, vos locaux… vous rassurez vos futurs clients qui auront ainsi le sentiment de vous connaître avant même de vous avoir rencontré́. De même, une présentation produit rassure le client en lui permettant de se projeter et de s’investir comme utilisateur potentiel de vos produits et services. Vos commerciaux gagnent du temps et sont aidés pour déclencher la décision d’achat.

Générer du trafic sur votre site
La vidéo va rendre votre site plus vivant. L’utilisation de la vidéo va augmenter le nombre de visites, de clics, et d’appels. Enfin, on considère qu’environ 55% des internautes ayant vu une vidéo iront surfer sur le site de l’entreprise.

 La vidéo un support visuellement attractif
L’utilisation d’une vidéo sur votre site Internet va attirer l’attention de l’internaute. Tandis que de longues pages Internet remplies de texte vont le faire fuir, les courts métrages vont permettre de garder l’internaute plus longtemps sur le site, et ainsi lui communiquer davantage d’informations sur vos produits et services. Par ailleurs, une personne retient 20% de ce qu’elle entend, 30% de ce qu’elle lit et 70% de ce qu’elle voit ET entend. Un film est donc un moyen de communication beaucoup plus efficace qu’un simple texte.

Optimiser votre référencement
Le référencement de votre site Internet est un élément crucial de votre communication sur le web. La vidéo joue ici un rôle important car elle permet d’améliorer le
référencement de votre site. En effet, les outils de référencement vidéo mis en place récemment par Google vous donnent un atout supplémentaire pour vous démarquer des sites dépourvus de vidéo de vos concurrents. Ainsi, selon une étude réalisée par Forrester Research, une page contenant de la vidéo aurait 50 fois plus de chance d’apparaitre en 1ère page des résultats de recherche de Google, qu’un site sans vidéo.

Un outil de communication simple
Une fois hébergé sur votre site ou blog, vous pouvez facilement faire connaître le clip de votre entreprise :
– via un lien en signature d’e-mail,
– sur Facebook, Viadeo et autres réseaux sociaux,
– sur les sites de partage de vidéo : Youtube, Dailymotion, Vimeo
– lors d’une présentation chez un client.

 Un média ouvert
La génération des 15-30 ans passe davantage de temps à surfer sur le Web qu’à regarder la télévision. Ces dernières années ont vu exploser la fréquentation des sites proposant de la vidéo tel que Youtube et Dailymotion. Regarder de la vidéo sur le web, ainsi que sur un Smartphone, s’est ainsi banalisé pour les nouvelles générations de consommateurs. À ce jour, communiquer à l’aide de vidéos en ligne est le passage obligé pour communiquer efficacement auprès des nouvelles générations ou d’éventuels prospects !

L’essentiel

Les Erreurs à éviter

1 / Pour éviter de manquer votre cible, il faut que la vidéo soit bien préparée avant diffusion, parce que le but de votre vidéo sur Internet est bien de valoriser votre produit ou service, pas le contraire.

2/ Tout le monde peut utiliser une caméra numérique pour réaliser une vidéo ou un entretien.
Le risque ? L’amateurisme! Vous ne voulez pas que le résultat soit qualifié de « vidéo amateur » car il est la vitrine de votre produit ou service. En réalité, une vidéo qui passe un message efficace est difficile à réaliser. Pensez-y avant de prendre votre caméra !

3/ La difficulté vient de la communication entre vous et le professionnel/prestataire audiovisuel: beaucoup d’informations sont nécessaires pour que le professionnel audiovisuel comprenne le message que vous voulez faire passer à votre cible. Transformer en images vos propos. Votre temps et votre investissement sont donc essentiels pour la réussite de votre vidéo d’entreprise. Élaborez votre projet, parlez-en avec votre prestataire vidéo et mettez à plat vos objectifs pour gagner en efficacité et toucher au coeur vos cibles.

4/ Le format de votre vidéo et important, le temps de la vidéo doit être cohérente avec le message que vous souhaitez transmettre. Une vidéo de présentation bien construite de 2min est plus efficace qu’une de 10min, qui peut ennuyer l’internaute.

Sources de l’article : Conférence du salon E-marketing Paris 2013
Découvrez comment les plus grandes marques exploitent la vidéo en ligne pour booster leurs campagnes marketing

Flavien Jara