• Home
  • A propos
  • Auteurs
  • Feed Manager
  • Check Your Data
  • Mentions Légales

Le Webmarketeur

  • Actualités
  • Comparateurs
  • Référencement
    • Référencement Payant
    • Référencement Naturel
  • Marketplaces
  • Affiliation
  • Display
Home fff 2015 mars 02 E-commerce : Les 10 villes françaises où les dépenses sont les plus fortes

E-commerce : Les 10 villes françaises où les dépenses sont les plus fortes

Alors que les soldes d’hiver s’achèvent tout juste, les commerçants français dressent un bilan assez mitigé. Dans toutes les villes de l’hexagone, le constat est le même : les français consomment moins. Parmi les nombreux chiffres tendant vers le bas, seul un secteur tire son épingle du jeu : le e-commerce.

Avec un bond de 11%, la vente en ligne prend en effet une nouvelle fois du galon. Mais quelles sont les villes où les habitants remplissent le plus leur panier sur le web ? C’est la question à laquelle les résultats de cette étude sur l’activité des acheteurs en ligne tentent de répondre.

Paris n’est pas la capitale du e-shopping.

Bien qu’elle soit incontestablement la Mecque des accros du shopping, et cela notamment grâce à ses nombreuses boutiques et grands magasins, Paris n’est pas la capitale du e-commerce. En effet, pendant que le parisien dépensera en moyenne 135€ lors d’une commande sur son PC, son homologue grenoblois dépensera près de 100€ supplémentaires. Grenoble est donc la ville française championne de la dépense sur ordinateur. Loin derrière arrivent Nice, Paris, Nantes, Marseille, Strasbourg et Lyon. Avec un panier situé autour des 90€, Toulouse et Bordeaux sont les villes qui dépensent le moins à partir d’un PC.

À l’image de la forte progression que connaît chaque année le trafic mobile, le paiement via les tablettes et smartphones augmente lui aussi à grande vitesse. Et là encore, ce ne sont pas les parisiens qui dépensent le plus ! C’est Clermont-Ferrand qui se hisse en pole-position, avec un panier moyen à 210€ sur tablette ou smartphone. Nous ne sommes donc plus si loin d’une égalité entre achats sur PC et achats sur mobile. Nice confirme qu’elle est définitivement très ouverte au e-commerce (sur PC et mobile), pendant que Toulouse et Bordeaux prouvent que dans le sud-ouest les français ont plus d’attirance pour le mobile.

Dijon, championne des achats en ligne

En croisant les chiffres qu’elle a récolté, l’agence myThings a su publier un classement des bons élèves du e-commerce. Dijon apparaît ainsi comme la ville qui compte le plus d’acheteurs sur le web comparé à sa population totale. Elle est suivie par Grenoble et Clermont-Ferrand, qui confirment donc leur intérêt pour l’achat en ligne. En bas de tableau, nous retrouvons Nice et Paris, qui pourtant faisaient partie des bons élèves en terme de budget de dépense.

Le classement des villes avec achat en ligne depuis un PC

Classement Villes Valeurs moyennes des commandes
N°1 Grenoble

229€

N°2 Nice

143€

N°3 Paris

135€

N°4 Nantes

135€

N°5 Marseille

135€

N°6 Strasbourg

124€

N°7 Lyon

120€

N°8 Dijon

114€

N°9 Rouen

113€

N°10 Clermont-Ferrand

112€

N°11 Lille

109€

N°12 Toulouse

91€

N°13 Bordeaux

87€

Le classement des villes avec achat en ligne depuis un mobile

Classement Villes Valeurs moyennes des commandes
N°1 Clermont-Ferrand

219€

N°2 Nice

166€

N°3 Lyon

129€

N°4 Toulouse

126€

N°5 Paris

125€

N°6 Bordeaux

124€

N°7 Strasbourg

113€

N°8 Marseille

104€

N°9 Dijon

103€

N°10 Lille

102€

N°11 Grenoble

88€

N°12 Nantes

78€

N°13 Rouen

58€

Source

livreblanc-bandeau

Mar 2, 2015Maxime
1ère Conférence Amazon sur Offres d'Annonceur en FranceKwanko : Une régie d'affiliation propose une rémunération basée sur le temps passé
You Might Also Like
 
Les salaires dans le milieu du webmarketing
 
Standard Post Format With Custom Sidebar And Without The Featured Image
Comments: 4
  1. Anaëlle - Doyousoft
    5 years ago

    Bonjour,
    Ces chiffres sont très intéressants, cependant, nous n’avons pas la méthodologie ni la date de réalisation de cette étude. Ces informations sont pourtant primordiales pour pouvoir approfondir, ou même nuancer, certaines données.
    Merci d’avance.

    ReplyCancel
  2. Maxime
    5 years ago

    Bonjour Anaëlle, Effectivement nous aurions du vous donner cette info dés le début de l’article.

    Les voici : « Les données analysées par myThings couvrent toutes les activités marchandes de centaines de sites d’e-commerce pendant tout le mois d’octobre 2014. Les villes ont été sélectionnées et filtrées en excluant toutes celles enregistrant moins de 10 000 conversions sur PC et 5 000 sur mobile »

    Bonne journée,

    ReplyCancel
  3. Anaëlle - Doyousoft
    5 years ago

    Merci Maxime !

    ReplyCancel
  4. Marc - L'agence123
    5 years ago

    Bonjour,

    Loin de moi l’idée de critiquer l’article et encore moins l’étude que je n’ai pas pris la peine de lire, juste une petite réflexion.
    Le choix du panier moyen comme indicateurs pour déterminer si une ville est plus ou moins consommatrice en ligne n’est pas le bon.
    Il est d’usage de penser qu’un panier moyen élevé et en croissance est signe de bonne évolution, pourtant le panier moyen de l’industrie dans sa globalité baisse lentement mais surement au fil des ans car la part de population ayant un frein continue à régresser, mais également car les frais de livraison sont de plus en plus réduits.
    À l’origine, les premières motivations qui ont poussés les gens à franchir le pas du premier acte d’achat en ligne ont souvent étés :
    – soit des produits difficiles à trouver
    – soit des produits onéreux pour lesquels les web proposait des offres nettement plus compétitives que les canaux traditionnels. (j’ai pas de sources particulières, mais c’est logique et de notoriété publique dans le milieu, vu, vu, revu et abordé dans maintes conférences, par une infinité de gourous).

    D’ailleurs, que peut signifier un panier très élevé ?
    – une ville où les habitants ont des niveaux de vies très supérieurs aux autres.
    – une ville en retard où les habitants restent dans l’ancien modèle de consommation cité précédemment.

    Au contraire, une ville que l’on pourrait qualifier de « très consommatrice » ne serait-elle pas celle constituée d’habitants capables d’effectuer des transactions très faibles en moyennes, mais beaucoup plus fréquentes ?

    En clair :
    – famille 1 : achète une fois par an 500€ sur internet
    – famille 2 : 10 fois par ans 50€
    Quelle famille est la championne de la consommation en ligne ?
    Être capable d’acheter des petits paniers, avec impulsivité et fréquemment est selon moins le profil type d’un consommateur qui se rapproche du comportement traditionnel en canal physique et c’est ce vers quoi tend le e-commerce.

    Quel est le meilleur indicateur dans ce cas ?
    Aucun dans l’absolu. Bien entendu se baser sur le CA généré/habitant n’est pas mieux, car il mesure plus une capacité qu’une réelle volonté de consommer.

    Vous l’aurez compris, un volume de transaction/habitant pondéré par des tranches de panier moyen aurait été plus pertinent selon moi (et ça n’engage que moi !).

    D’ailleurs, toutes ces données sont peut-être dans l’étude. En tout cas j’irais pas l’acheté pour le vérifier :D.

    Voilà, bien à vous !

    ReplyCancel

Laisser un commentaire Annuler la réponse

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Maxime

Fondateur et rédacteur du blog Le Webmarketeur, il livre des informations et des avis sur les dernières avancées sur le webmarketing et le e-commerce. Retrouvez régulièrement des conseils, des infographies ainsi que des business cases vous proposant une vision à 360° de la communication sur Internet.

5 years ago 4 Comments Actualité Web, e-commerce2,510
Footer Sidebar 1

Drop a widget on "Footer Sidebar 1" sidebar at Appearance > Widgets page.

Sujets les plus abordés
Actualité WebStratégie webA la unee-commerceAcquisitionInfographiesSocial MédiaRéférencement PayantWebmarketingMobileConseil WebmarketingOutils webmarketingComparateurs de PrixConférences - SalonsBusiness CaseFacebookSite du VendrediRéférencement NaturelMarketplacesFidélisationAffiliatione-RéputationEmailingFashionDisplayFood & HealthPhotographyPinterestMarketing communautaireLittérature webmarketingAvis d'ExpertsAgencesStratégie CdiscountMusicTwitterTravel
Réflexologue Gradignan
Footer Sidebar 4

Drop a widget on "Footer Sidebar 4" sidebar at Appearance > Widgets page.

2019 © Le Webmarketeur : Infos et avis sur le Webmarketing
Grimag theme by StrictThemes